млн просмотров
13,2
Фактический объём просмотров видео
% роста известности
20
Результат брендлифт-исследования
% выполнения KPI
134
План по просмотрам был превышен
блогеров
30+
YouTube- и TikTok-авторы из разных регионов
Что было
Нужно было поднять известность Fresh Bar у зумеров
Fresh Bar запускал промо в нескольких регионах России. Нужно было охватить зумеров на привычных видеоплатформах и проверить, изменилось ли знание бренда.
Кампания шла в разных гео, поэтому сообщения и форматы нужно было удержать едиными во всех волнах.
Что сделали
Разделили аудиторию и запустили кампанию волнами
Соединили YouTube и TikTok, разделили аудиторию по интересам и географии и провели замер до и после.
Разделили аудиторию
Выделили группы зумеров по интересам и географии
Подобрали 30+ блогеров
Собрали YouTube- и TikTok-авторов для разных сегментов
Запустили несколько волн
Серийные выходы увеличили частоту контакта и охват
Связали площадки
Сохранили единый смысл кампании в разных форматах
Провели опрос
Сравнили знание Fresh Bar до и после размещений
Результат
13,2 млн просмотров и +20% к известности бренда
13 199 000 просмотров
Фактический результат видеоконтента
134% выполнения KPI
Это соответствует +34% к плану
+20% известности
Результат брендлифт-опроса
30+ блогеров
Количество подключённых авторов
YouTube + TikTok
Кампания шла на двух видеоплатформах
Несколько гео
Авторы работали на аудиторию разных регионов
Содержание
Связанные услуги
