млн+ просмотров
7
Фактический результат охватной кампании в аниме-сообществе
% выше планового KPI
12,45
План составлял 6 225 000 просмотров
ролик
61
Столько видеоматериалов вышло в рамках кампании
% роста продаж
200
Рост продаж продукта в штуках
Что было
Нужно было вывести TORNADO в аниме-сообщество
В 2024 году TORNADO продвигал специальный выпуск Razzberry с цифровым аниме-амбассадором. Бренду требовался заметный выход в новую культурную среду без потери яркого характера подачи.
Задача состояла не только в охвате, но и в органичном присутствии на площадках, где аудитория привыкла к собственному визуальному языку, героям и форматам контента.
Что сделали
Собрали охватную кампанию вокруг мира аниме
Разработали подачу «Малиновый заряд» и распределили её между косплеем, тематическими медиа и блогерами.
Разработали стратегию кампании
Выбрали аниме-медиа и форматы, чтобы бренд органично вошёл в сообщество
Запустили выходы косплея
Провели 5 выходов с образом цифрового амбассадора у косплееров
Подключили аниме-медиа
Разместили брендовый контент в крупных сообществах и аниме-медиа
Подключили топ-блогеров
Запустили ролики у авторов с аудиторией фанатов аниме
Связали форматы общей идеей
Связали форматы идеей «Малиновый заряд», чтобы кампания выглядела цельно
Результат
Компания расширила охват и поддержала рост продаж
>7 млн просмотров
Факт при плане 6 225 000
0,52 ₽ CPV
Стоимость одного просмотра
+10,3 тыс. л — объёмы продаж
Рост отгрузок в тысячах литров
+200% продаж в штуках
Продуктовый результат кампании
63 поста
Количество опубликованных постов
5 косплей-интеграций
Специальные размещения с образом амбассадора
Содержание
Связанные услуги
