Мебельный интернет-магазин: 713 заказов из Директа
Подключили товарный фид и ретаргетинг, а бюджет распределили между категориями с учётом маржинальности и конверсии.
заказов
713
Реальные продажи интернет-магазина из Директа
₽ CPA
1 220
Стоимость одного оплаченного заказа
× ROAS
6,1
Доход относительно рекламных расходов
млн ₽ выручки
5,31
Доход, связанный с рекламными кампаниями
Что было
Ручная реклама не успевала обновлять весь каталог
Интернет-магазин продавал мебель для разных комнат, ценовых сегментов и регионов. Ручные объявления не успевали за остатками, а дорогие категории забирали бюджет у товаров с лучшей конверсией.
Цель — автоматизировать каталог, учитывать маржинальность и наращивать заказы без роста CPA, не теряя актуальность объявлений при смене остатков.
Что сделали
Настроили товарный каталог и разделили категории
Соединили поиск, товарные кампании и динамический ретаргетинг в одну систему управления каталогом.
Подготовили товарный фид каталога
Передали цены, наличие, изображения и категории товаров в рекламную систему
Развели товарные категории
Создали кампании для диванов, шкафов и мебели для кухни
Учли маржу категорий
Задали разные целевые показатели для товарных групп и категорий
Запустили ретаргетинг
Показывали просмотренные и похожие товары каталога
Настроили кампании по ROAS
Использовали данные продаж и выручки для управления ставками
Результат
713 заказов при масштабировании кампаний
713
Оплаченные заказы из рекламных кампаний
1 220 ₽
стоимость заказа
869 860 ₽
Бюджет кампании из Директа
5,31 млн ₽
Фактический доход из рекламы
6,1×
Доходность расходов рекламы
18,7%
Конверсия корзины в покупку за период рекламной кампании
Содержание
Связанные услуги
